De l’usine de Chivasso aux marchés financiers de New York : anatomie d’une des plus spectaculaires conversions de capital humain en actif financier du XXIe siècle.
Il y a des trajectoires qui obligent l’analyste économique à réviser ses manuels. Celle de Khabane Serigne Lame, dit Khaby, en fait partie.
Né à Dakar le 9 mars 2000, arrivé en Italie à l’âge d’un an dans les bras de parents venus chercher une vie meilleure, grandi dans un logement social de Chivasso, banlieue ouvrière au nord de Turin, il est aujourd’hui l’homme le plus suivi de la planète sur TikTok avec plus de 160 millions d’abonnés. Et depuis janvier dernier, il n’est plus seulement une audience : il est une ligne de bilan.
La cession de 51 % de sa société, Step Distinctive Limited, à un groupe de services financiers coté aux États-Unis, pour une valeur de 975 millions de dollars, constitue bien davantage qu’un fait divers pour chroniques mondaines. C’est un événement économique majeur. Le premier créateur de contenus de l’histoire à transformer son propre visage en actif négociable, avec droits exclusifs de marque concédés pour trois ans et, au cœur du montage, la fabrication industrielle d’un jumeau numérique capable de produire du contenu en son absence.
Autrement dit : un homme a réussi à vendre la licence d’un sourire qu’il n’aura plus besoin d’exécuter lui-même.