À Dakar, certaines trajectoires racontent une époque. Celle d’Anne Marie Fall dit la lente mais profonde professionnalisation de la communication au Sénégal, et la place croissante de la formation dans la consolidation des médias comme des institutions.

Deuxième vice-présidente de l’Union Internationale de la Presse Francophone (UPF), section Sénégal, chargée de la Formation depuis janvier 2024, elle s’inscrit dans une logique de transmission qui dépasse les postes et traverse les décennies. Son parcours relie le journalisme, la communication institutionnelle, l’attractivité économique et l’entrepreneuriat, avec un même fil conducteur : structurer, former, rendre les organisations plus solides et les messages plus justes.

Un ADN : la rigueur du journalisme, la méthode de la communication stratégique

Anne Marie Fall se définit par un profil transversal, façonné par l’exigence journalistique et consolidé par l’ingénierie de la communication stratégique. Elle a commencé par le journalisme, d’abord en freelance pour des titres tels que Afrique Nouvelle et Africa International, avant d’élargir son champ d’action vers la radio et la télévision. Cette première école du terrain lui a donné un réflexe central : chercher le fait, l’expliquer, le rendre compréhensible sans le déformer.

Avec le temps, cette rigueur s’est prolongée dans une pratique plus large de la communication et du plaidoyer. Elle intervient alors non seulement sur la production de contenus, mais sur la conception de stratégies et de plans opérationnels de communication, en intégrant des dimensions de conduite du changement, de gestion de projet et de management des compétences. C’est dans cette articulation entre narration, stratégie et organisation que se construit sa singularité.

Une solide colonne vertébrale académique, entre Dakar et la France

La cohérence de son parcours s’appuie sur une trajectoire académique structurée. Formée au CESTI de l’Université Cheikh Anta Diop de Dakar, elle renforce ensuite ses acquis en France avec l’École Supérieure de Journalisme de Paris, puis l’Institut Français de Presse de l’Université Paris 2 Panthéon-Assas. Plus tard, elle consolide une dimension managériale avec un DSGE-MBA au CESAG orienté analyse, évaluation et gestion de projets, avant de compléter cet ensemble par un Master 2 à l’IAE de Rennes consacré au pilotage des organisations et au développement des compétences.

Ce parcours, à la fois ancré et ouvert, explique son aisance à évoluer entre l’information, la communication publique et la transformation organisationnelle, en gardant une culture de méthode et d’évaluation.

RTS, APIX, Primature : au cœur des dispositifs publics

Au fil des années, Anne Marie Fall occupe des fonctions qui la placent au centre de la fabrique de l’action publique et de son récit. À la RTS, elle conçoit et met en place une émission économique intitulée « Les Échos de l’Eco », diffusée sur RTS1. Cette expérience, au-delà de l’écran, témoigne d’un souci d’éducation économique et d’une capacité à traduire des sujets complexes en contenus accessibles, sans renoncer à la précision.

Dans la dynamique de promotion de l’investissement, elle rejoint ensuite l’APIX SA en tant que Communications Manager. Elle y travaille sur la communication dédiée à l’attractivité, assure une fonction de point focal médias et accompagne la direction comme conseillère technique, en lien avec les autorités, les bailleurs et les investisseurs. L’enjeu est clair : rendre lisible une vision, sécuriser la confiance, accélérer la mise en œuvre.

Son passage par le Cabinet du Premier Ministre, où elle intervient comme conseillère technique en charge de la communication et des relations extérieures, prolonge cette logique. À ce niveau, la communication ne relève plus du simple message ; elle devient un instrument de gouvernance, de coordination et de crédibilité.

Le choix de l’entrepreneuriat : AMACONSULTING, une maison mère de compétences

Très tôt, Anne Marie Fall fait aussi le choix de l’entrepreneuriat. Depuis janvier 1996, elle dirige AMACONSULTING à Dakar, un cabinet dont le périmètre traduit une vision globale des organisations. Elle y intervient sur la communication management et le marketing politique, le développement organisationnel, la gestion de projets, la gestion des ressources humaines, l’événementiel, la communication sociale pour le développement, ainsi que l’édition et la production de supports papier, audio et vidéo. La conduite du changement et l’accompagnement entrepreneurial complètent cet ensemble.

Ce qui marque, c’est la durée. Maintenir une activité de conseil sur plusieurs décennies suppose une capacité d’adaptation permanente, mais aussi une crédibilité construite sur la qualité d’exécution. L’expérience devient alors une méthode, et la méthode devient une signature.

Former pour transformer : IEP-Dakar, UPF et la défense d’une excellence durable

La formation occupe une place centrale dans son agenda. Depuis août 2012, elle est directrice fondatrice de l’Institut d’Études Politiques Léopold Sédar SENGHOR, souvent présenté comme IEP-Dakar. L’institution se donne pour vocation de former des décideurs africains, autour de filières telles que l’administration publique et la diplomatie, l’économie et les finances, l’information et la communication, ainsi que la gestion de projets et de programmes. Elle propose également des enseignements en formation continue avec des certificats professionnalisants, et des formats de type Executive.

Cet engagement trouve un prolongement naturel au sein de l’UPF, où elle exerce depuis janvier 2024 la responsabilité de la formation en tant que deuxième vice-présidente de la section Sénégal. Dans une période où les métiers de l’information sont confrontés à la vitesse, à la polarisation et à la pression de l’instant, la formation redevient un enjeu stratégique : elle conditionne la qualité, l’éthique et la confiance.

Stylo-Oustaz Akademy : l’éducation en ligne comme nouvelle frontière de la transmission

Son action ne se limite pas aux cadres classiques. Depuis avril 2020, Anne Marie Fall dirige STYLO-Oustaz AKADEMY, un centre d’études coraniques en ligne destiné à des publics francophones variés, des seniors aux adolescents. Le projet met en avant une approche pédagogique structurée, pensée pour l’apprentissage à distance et l’accompagnement des apprenants.

Dans un Sénégal où le numérique reconfigure aussi les modes de transmission, cette initiative illustre une même constante : transformer un besoin social en dispositif organisé, accessible et durable.

Éthique, responsabilité et influence : une place assumée dans l’écosystème médiatique

L’itinéraire d’Anne Marie Fall s’inscrit aussi dans les espaces d’autorégulation et de réflexion. Elle a été membre du Tribunal des Pairs du CORED au Sénégal entre septembre 2020 et septembre 2023, un rôle qui renvoie à la défense des règles d’éthique et de déontologie dans la profession. Cette dimension est cohérente avec sa posture de formatrice : la compétence n’a de sens que si elle sert une pratique responsable.

Sa présence dans certains cadres éditoriaux et de réflexion, où elle est présentée comme journaliste et spécialiste en communication, confirme enfin un positionnement qui dépasse l’exécution technique. Il s’agit de participer au débat, de structurer des récits, d’accompagner l’émergence d’une parole professionnelle crédible, notamment sur des sujets de société et de leadership.

Une signature : relier les mondes, construire des passerelles, former les capacités

Le parcours d’Anne Marie Fall raconte une évidence souvent négligée : le développement ne dépend pas seulement des projets, mais de la qualité des femmes et des hommes qui les portent. Journalisme, communication publique, promotion économique, conseil, formation, régulation, transmission digitale : tout, chez elle, ramène à une même idée de solidité. Une organisation avance quand elle sait dire ce qu’elle fait, quand elle sait pourquoi elle le fait, et quand elle investit dans les compétences qui garantissent l’exécution.

À l’heure où le Sénégal renforce ses ambitions économiques et cherche à consolider ses institutions, des profils comme celui d’Anne Marie Fall rappellent que la confiance est une infrastructure invisible. Elle se construit dans la méthode, se protège par l’éthique, et se transmet par la formation.

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